莫斯科2017

我看到大家的影评骂的居多，但是我觉得电影的中心内容是好的。

我也希望自己能活在最后那样的世界里，其实这个电影有点儿英雄主义，主角其实的最终目的是杀死那些怪物，而他做到了。

没有了广告，没有了营销，人们也就不再被奴隶了，骂不好的人尽情的骂的，你们不过是鲁迅先生笔下的奴隶，没人奴役就觉得无法活着了。

可能说的有点儿重了，但是明白的人不用我过多的解释。

电影告诉我们，这个世界充满假象。

电影主题很好，看完之后，自己对自己的一些欲望，理想，梦想，有了新的反思。

我要车子，我要房子，我要···，我真的需要吗？

还是，这其实是别人告诉我的。

其实，我真正需要的，并不是这些物质的外在。

真正使我快乐的，是自己活在世上的价值：我为家人带去了什么，我能为朋友做什么，我能给这个社会带来什么。

并基于我的价值，获得尊重，赢得自我尊重。

回归影评，标题党害死人，电影名字的翻译太烂。

如果直接来一个《BRANDED》，看得人会多一些。

骂的人会少一些。

一看百度百科的介绍和电影名字，都是冲着科幻巨制、精彩画面去的。

谁曾想。。。。

因为失望，所以差评。

导言想要达到的目的达到了，但是方式却不怎么样。

开始大概能猜到结局，丑陋的效果设计。

无厘头的叙事，，，，，，。

一句话，主题这一亮点不能掩盖其数不清的瑕疵。

电影拍得真不怎么样，至少对我来说，是烂片。。。

电影 前面感觉一般化从主角获得 超能力开始 才是高潮导演用 自己独特的手法和想象 表现了 广告营销对 消费者购买欲的操控。。

导演的意思 是一旦某个商品成为品牌 名牌，那么 它就会对消费者 造成 操控。。。

比如说 现在的苹果手机 已经是品牌 那么它随便出个手机 就算再贵 做工再差 世界范围内还会有很多去买 因为他原先有品牌效应 消费者短期内 不会失去 被苹果的操控或者 说 微软 。。。

他随便出个系统 假设是 微软“金太阳” 。。。

估计都会有很多人去尝试。。。。

类似的有很多。。。

这就是品牌的可怕。。。

而导演反思的是，为什么一个商品成为品牌后，就能够获得消费者的购买欲加成。。。

而类似的 同样 质量 功能的 名不见经传的小品牌。。。

相对的选择的人就会变少，本来 是我们去买这些东西，而到头来 我们却被动了 变成了被品牌吸引去买。

这就是这部片子 导演所表达的东西。。。

但话说回来，这毕竟是导演对自己思想的艺术化夸张表示，其实现实中的商业竞争更加复杂，而且商品之所以成为品牌也是有自己的贡献和努力。

第一次写影评 豆瓣小透明 多多担待 理解万岁 首先片子的开头，说实话进展确实有点缓慢，在这个浮躁的世界里很难让人看下去。

但是一旦认真看到结尾，你会发现这是一部神作。

首先主角被金牛座闪电袭击了，并获得了说不出的神奇的能力，这能力其实就是看穿人的欲望，在后面红牛献祭之后获得觉醒。

然后是主角失败的经历，在绝境被人帮助 ，但被迫成为商业间谍，同时！

快餐行业的大佬们正准备下一盘让快餐业兴盛的大旗。

男主就成了棋子。

快餐业大佬为了让快餐业兴盛，用了一系列手段让人们的审美发生改变由以瘦为美变成了以胖为美。

这样在人们的思想中吃快餐就变成了最时尚最帅的行为。

其中男主为了完成这个计划，替人背了锅锒铛入狱，还好过几天又被放出来了。

这时候男主突然明白自己好像被利用了就像个傻逼一样。

男主很生气找领导BOB谈话，气死了领导。

之后男主跌入人生低谷，去农村放牛，按找梦中的指示完成了红牛献祭仪式获得超能力 洞察人的欲望 准确的说是每当人被品牌控制的时候男主都能在人的脖子后面看到具象化的品牌怪物。

男主智商上线获得觉醒发现世界背后的真像”产品应该是根据人的需求而出现的，但是现在产品成就了人。

” 换句话说产品应该是为人服务的，现在却控制了人 （老师前两天讲过这叫异化） 男主决定让品牌之间互相争斗，摧毁这些品牌怪兽。

于是历史总是惊人的相似，快餐大佬那一幕在素食饭店这里重新上演。

男主成功的孵化了这条长翅膀的龙 撕毁了汉堡王，然后就是个个品牌的斗争，里面每个怪物大家都要仔细看 其实都是我们生活中的品牌 麦当劳 可口可乐 微软 苹果等等等等 最后人民的眼睛是雪亮的，人们都发现自己被广告忽悠的团团转，自己一直被人当成了傻子，于是都奋起反抗，要废除广告，最后总统妥协。

世界变成了纯净的世界 只有型号 没有品牌 看完之后感触颇深 下面这几件事尤其深刻 1电影的开始大家排队买东西没有品牌 之后品牌肆虐 最后品牌被销毁又变成纯净的世界 。

2男主用手段让自己最开始的老板被暴民害死，最终自己险些被暴民打死。

3男主没有被假象蒙蔽竭尽全力想让世界变好却落得一个被全民唾弃的下场。

4男主原话”为了让电脑行业再次兴起我们首先要让人们远离手机，要让人们认为手机是有害的……” 5品牌怪兽互相厮杀的时候 四色大怪兽和白色小怪兽打架 两败俱伤 小怪兽被咬掉了一口😂 6只要做好一件事就可以改变世界 7我们现在的思想是否也是被驯化过后的思想， 我们原本可以不这样活着。

8Это крик никто не слышит 不会写影评 写的是我对这部电影的粗浅的看法。

理解万岁

1、关于片名还记得那部获奖的《品牌的一天》广告吗！！

BRANDED，多么好的名字！

当整个世界被打上品牌营销的烙印，你已经沦为了无数品牌的奴隶。

可惜，不知道被哪个翻译三傻大闹宝莱坞的SB翻译成了伪科幻大片莫斯科2017。

那些等着看色情暴力异型大战的科幻迷等了1个多小时，只看到了好多卡哇伊气球泡泡撞来撞去，能给高分吗！

2、关于基调我谢谢您，这真不是一个科幻大片！

其实讲的是男主跟随广告GURU前辈，学习发掘自己的营销潜能，然后YY营销如何改变世界，控制公民的头脑，威胁人类的命运，最终青出于蓝，对抗导师的品牌策略，自导自演了一场令人震惊、启示和史诗般的都市品牌血战……最后导演自HIGH了起来，安排了一场装酷屌丝拥抱白富美，赎罪拯救世界的安定祥和结局。

对于做marketing, media, AD, communication...branding各领域的人来说，这个片看起来都好爽，觉得自己从事的是一项超牛逼的职业，能够翻手为云覆手为雨，跟列宁一样颠覆性地植入人脑，改变世界。

而这个结局中男主的忏悔与自白，根本就是在掩饰他的广告人聪明才智愚蠢的受众，愚蠢的广告主啊！！！

让我们乙方雄起吧！！！

不是这个圈的童鞋，大概也能看出一些些加长拖沓伪科幻版的《黑镜》和洋葱新闻甚至加一点点食品工厂的意味。

真心抛弃科幻的预判，享受1个小时的黑色营销幽默吧！

3、关于那一毛钱科幻本片所谓的科幻其实是灵异惊悚。

在一个神秘古老的“红牛”植入广告仪式指导下，男主能看到人们的欲望被哪些品牌牵制了。

这些品牌根据自己的LOGO和VI设计，幻化为各种怪物的样子。

很喜欢导演自high的那些小细节，假麦当劳，假Apple，假microsoft，假可口可乐，擦边的名字和logo，各自的怪物造型设定等等……厮杀吧（They are mutating!!!）！

消费者的严重焦虑导致了这场恶果。

当你以为你在选择，伟大的全球品牌改革已经赢了! 引用一句关键台词：“It used to be the brands were formed from people's desires, now it's the people that are beijing formed according to the desires of the brands.” 品牌本是基于人们的欲望形成的，现在却是对于品牌的欲求渴望塑造了人.p个s点：这个俄罗斯大片是全英文对白哦……英语的branding做的真不错已经不想吐槽了……深刻的商业及社会背景就不谈了。

作为现实中一个苦逼的乙方的乙方，谁不想让自己的营销受众洞察和big idea能产生这种爆炸性的效果呢 这将是你值得爽终身的大case，快点选报国际奖项吧！

看到《莫斯科2017》的影片名字和影片介绍“曾经的广告界精英Misha经历十年沉寂再度回来，却发现世界已经改变，他看到（也只有他能看到）奇形怪状的生物寄居在人体，改变人们的欲望与思维……”再加上精彩的海报，男主角手持巨斧力战群魔。

几乎都可以想象影片内容了。

看了片头20分钟，我是完全不知所云，再看到后来，才明白此片不是想像中的什么科幻动作大片，而更像是一部科幻伦理片。

电影在一开始，还是少年时期的男主角Misha受到雷击大难不死，就如同拍醒他的妇女说道的：你将会有不平凡的一生。

男主角渐渐长大，他发现了自己的天赋，超凡的营销理念。

也注定了他非同寻常的一生。

在报亭工作时,Misha用他的营销手段，一步一步地使得报亭老板发了财，但是当他向报亭老板提出加薪时，报亭老板毫不犹豫的当场把他炒了。

年轻又雄心勃勃的Misha不甘心如此，借了高利贷，开办了自己的广告公司，公司前期经营很困难，债主一再逼债，并限期一个星期还款，不然就卖掉他的房子，真在这危难关头，美俄广告公司的老板Bob找到了他，Bob愿意替Misha还款，但是要求米沙进入他的公司，进行市场间谍工作。

无奈之下，Misha只能答应。

十五年后，Misha已经成为顶级的广告设计大师了，并且和Bob的侄女Abby坠入爱河，就当一切看上去很完美的时候，一个阴谋正悄悄靠近。

Misha做了一个关于减肥手术的广告，正当一切顺利进行时，广告的女主角却在减肥手术后昏迷了，这引起了恐慌，Misha和他的老板Bob以及他的合作伙伴兼女友Abby都被捕入狱。

但幸运的是他们在被关了几天之后就被释放了。

Misha出狱之后发现女友Abby回国了，愤怒的Misha认为这一切都是他的老板Bob反对他和Abby在一起而设下的阴谋，怒不可竭的Misha找到了Bob，并向他摊牌，告诉Bob自己是如何使用手段杀死报亭老板的，并暗示自己能进入Bob的公司都是他一手安排好的。

Bob得知了事情真相后，当场就突发心脏病死亡。

Misha意识到自己的错误，他开始懊悔，心灰意冷的离开了莫斯科。

6年以后，女主角Abby来到乡村，找到了过着牧民生活的Misha，Abby看到心灰意冷的Misha，最终决定离他而去，就在准备离开的前一晚，Misha做了一个梦，梦中有个声音告诉Misha应该怎么做。

Misha醒了以后就按照梦中的指示做了，在做了一个仪式之后Misha就昏倒了。

Misha醒来后，发现自己回到了莫斯科，原来是Abby不忍心一个人离开，就带着昏迷的Misha回到了莫斯科。

Misha发现一切都变了，他看到人们的头上有很多怪物，并且知道自己和Abby有了一个孩子。

Misha渐渐的明白了自己看到的怪物其实就是人的欲望。

也弄清楚了6年前的阴谋：快餐公司为了使自己的汉堡畅销，收买了当年的医生，医生有意使得Misha广告的女主角昏迷不醒。

由于恐惧人们渐渐放弃了减肥，开始改变人们的观念，使肥胖成为美。

Misha变得有点神经质，Abby接受不了Misha所做的一切，决定带着孩子离他而去。

Misha再次发挥他的非凡才能，利用素食公司以相同的方法，打败了快餐公司，然后他继续为其他公司提供这种营销手段，品牌大乱斗开始了，最终所有品牌都夸下。

一切开始混乱，人们终于醒悟，要求政府禁播广告，并要严惩这一切都主导者Misha。

原来禁播广告正是Misha要的结果，他发现使得世界变混乱的罪魁祸首就是广告，他要毁掉广告。

但是在要求总统下令禁播广告失败后，他开始失望，他想要使世界变得更美好，却适得其反，绝望的他最后给Abby打电话，告诉了Abby自己所做的一切的原因。

愤怒的抗议人群冲进了Misha的办公室，Misha也在混乱中，中棍倒地，就在这千钧一发的时刻，总统终于宣布了禁播广告的消息。

其实本片所有的故事情节可以在最后Misha和女友Abby的电话里总结了：“20年前，我想发财，结果却害死一个无辜的人（报亭老板）。

10年前，我想发大财，却使得VeroniKa（减肥广告女主角）陷入昏迷。

如今我想让世界变得美好，却使世界变得更糟……”而导演的思想和对现在这个社会的疑问，在剧中也通过Misha之口问出：品牌营销已经渗透世界每个角落。

以前是品牌随着人们购买欲的改变而改变，如今是品牌以自己的欲望来改变人们。

倒底谁被谁驯化了？

看看现实生活中的一些品牌，不得不承认他的营销手段之成功，只要是它的东西就会被认为是好的，而苹果之流也在我国人心中留下高档次这一烙印，这不正是品牌改变了我们的欲望吗？

这部电影到底想表达什么？

我觉得要明白这部电影，首先要明白什么是品牌。

百度的解释，品牌：【是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

】而如果商品没有品牌，没有自己的视觉识别系统那可行吗？

显然不可行。

如果没有品牌我们则无法选择性的购买自己信任的产品。

但是，品牌的价值和口碑本应该是通过人们日积月累而自然形成的。

比如我们都说凤凰牌自行车质量好，那是长久的实践证明的（抗两个煤气罐都木有问题)。

但是，随着营销术的发展，这种原始的口口相传、缓慢成长的品牌价值被彻底颠覆了。

取而代之是商家通过各种营销手段、广告而灌输了品牌价值。

也即是说，即使你的商品并不怎么样，只要营销得当也能获得成功。

这正是现代营销术的价值观——你卖什么不重要，重要的是你怎么卖！

只要营销得当，即使粪便也能卖出去！

打个比喻，麦当劳怎么营销?麦当劳打的是亲子关系的营销。

这本来和快餐垃圾食品一毛钱关系都木有！

可是通过长期的广告效应，灌输给了小朋友们和父母吃麦当毛就是一种温馨的体验这种概念。

于是麦当毛在中国就成功了！

又比如某牌子的手机，其实功能不咋地，但灌输了是只要拥有了，即为时尚潮人这种概念。

它营销成功了，于是人们争相购买。

于是我明白了这个电影的想说什么。

这个电影分明就是在讽刺这种社会现象。

营销术的发展，信息的爆炸，铺天盖地的广告，让我们迷失了选择的方向。

我们不知道自己真正需要什么。

大家都在不遗余力的标榜自己，混淆了我们的视听，我们甚至不知道那样商品是最好的选择。

大概电影所想讲述的就是一种让商品和品牌重新回归自然的理念吧。

昨天朋友隆重推荐，于是就看了。

客观地说，这是一部需要点耐心才能看下去的电影。

不同于那些前5分钟就能揪住你神经的商业大片，这部俄罗斯电影的节奏有点慢，看起来也没什么视听享受，故事的铺垫用了近一个小时，我耐心地等到素食店老板的出现才明白导演真正想说的是什么。

我认为它既不能算科幻片，也不能算营销题材的智力片，只不过借用了一点点科幻的手法，以市场营销策略为支点，抛出了一个发人深省的问题：我们都想生活在一个美好的世界里，也都想尽我们所能去改变这个世界并让它更美好，可是我们真有改变世界的能力吗？

米沙说，他20年前想发财，结果让一个无辜的人送了命，十年前想发大财，结果让一个女孩昏迷不醒，现在，他自以为找到了世界堕落的根源，想从根上去治，让它变回美好。

于是他用自己天才的营销伎俩试图让人们明白：欲望是万恶之源，广告是唤醒欲望之祸首，应该禁了它！

结果世界陷入混乱。

暴乱当头，他连自己的小命都差点不保，也只能“相信”总统会做出“正确”的决定。

政府先是为了保护商业链的正常运作，否决了禁止广告的提案，然后，场面失控，政府又为了维稳，只好做出全面禁止广告的决定。

什么是“正确”？

什么又是美好？

如果人们真的回到没有新产品，没有品牌宣传，没有对新事物的渴求的无欲无求的境界，就美好了吗？

让我们设想一下穿越回原始社会的滋味吧。

虽然对这部电影的拍摄水平没法恭维，但它依然是一部能让我看完了以后想坐下来静静思考的电影。

突然有了种豁然开朗的感觉：出于本能，每个人看问题的角度都基于他所站的那个点，从而也被局限于那个点了。

相信观众从这部电影里受到的刺激也一定基于自己的需求而五花八门。

也许有人突然就不带儿子去肯德基了；也许有人改吃素了；也许有人为抑制消费冲动找到理论依据了；也许有人因受到点拨而蜕变成营销精英了……站在卫星地图前看到的世界，跟我们站在天桥上看到的确实不一样。

作为营销天才，米沙认为，禁止了广告，就能避免人们受到销售谎言的刺激而产生对己不利的消费冲动，可是暴乱因此而出现；政府，为了维持他所管辖的那个系统的稳定，做出前后矛盾的决策，情非得已，但也别无选择。

世界大乱之时，米沙似乎开始觉醒：“我希望把世界变得美好，结果是变得更糟，这都是我的错！

我真傻，我现在能做的，只能是去看医生了……”这部影片，最值得看的大概就是最后的30分钟，帮他解开这些困惑才是最有意思的事情：米沙，你真的错了吗？

表面上，世界因你而乱，其实，世界也并非因你而乱。

别想了，我们都是世界生物链的一部分，伏特加、减肥、快餐、牛肉、素食、尿布、手机、电脑、奢侈品、广告和品牌战争、商业圈和政府，营销奇才和总统……一个都不能少。

存在的就是合理的，万物相生相克、生生不息，周而复始，直到永恒……永恒又是什么呢？

如果脑子已经爬到了这个节点，那就不妨再去读读霍金吧。

电影前半段，完全是一种商业的氛围，广告的作用，市场如何营销，苏联解体后的商业蓬勃发展，影片发展到中间段，主人公突然祭奠了一头红牛（感觉也是在做广告），突然有了特异功能，肉眼能看到凡人体内流露出来的品牌标志，这种标志是用怪物的方式来表现，体现每个人的欲望，主人公用直观的方式，让你感觉到商业广告对人影响之深所带来的恶果，然后，被影响的人类毫无感觉。

当他引导的活动，让人们发现快餐商业的恶果时，发现这些并非人真正需要的东西 ，人类社会到处充斥着广告，每个广告的背后都是一种让你陷入其中的欲望，他的作用就是勾起你的欲望，从而到达赚取利润的目的，甚至不惜输出错误的价值观。

影片接近尾声，人类开始反思自己的行为，开始认识到欲望与人本身的需求的区别，开始清楚掉大街小巷的巨幅广告招牌，穿着白色衬衣的女子走在其中，有一种独特的美感，视觉污染没有了，回到了朴素简单的时代，这样的城市看的真的很舒服。

这应该是本片带给我们的观点。

但客观评论这种观点，应该是从正面和反面分析，正面看，城市整洁干净了，人们认清了自己的欲望，确实有种洁净的美感，本人非常赞同这种观点。

但现代社会正在发展经济，发展经济必然要求商业的繁荣，以及追随于商业而产生的各种生产活动，包括营销/广告等等，如果不是这样，可以比较一下现在的朝鲜，两者外观看上去很像，这就是最好的吗，也未必。

所以本人认为，减少欲望，真正认清自己的欲望，知道自己需要什么最重要。

而外在的形式，也不必千篇一律，广告的存在，某种程度也象征了社会的繁荣，看看美国时代广场就知道了，为什么很多国家在那里打广告表达诉求。

在该有的地方让它存在，在不该有的地方，让它消失。

人的内心如果找到了自己，一切都不是问题。

这个电影大概很多人是看不懂的，因为观众大多数人的现实就是导演想表达的对抗的东西。

这个电影大概很多人是看不到最后几秒的，因为观众大多数在刚开始的时候就放弃了这个没有刺激，然后中段只有5分钱特效的伪科幻。

很多人把这个电影定义成一部科幻片，其实这是一部现实世界的童话片。

天朝是拍不出这样的电影的，既社会又原始，既现代又魔幻，既现实又童话，既苏联又世界，既隐晦又明显。

我们是被欲望圈养的动物，是被广告和营销洗脑的受害者。

这就是商业世界的可怕之处。

我们的文明世界是商业世界。

而我们文明的两个可怕之处，一是娱乐，二是消费。

这和老子德道经中宣扬的思想完全违背，消费的越多，越伤害自身。

娱乐和消费，这两个怪物，在阉割人性。

这部电影像极了《天使爱美丽》的风格。

米沙编造的小卖部是黑社会的故事，把这个当做材料，被鲍勃卖到了美国。

这是俄罗斯和美国，社会文化的冲突，像一个政治片。

米沙和艾比的相识，分离，重逢，又分别，又团圆，又像一个爱情片，爱情和家庭给人的救赎。

米沙从真人秀的节目失败后，梦中梦见真实存在的红牛祭祀仪式，又像是宗教片。

米沙从郊野回来后变成了能看到各种商业怪物的怪胎，又变成了奇幻片。

米沙靠着能看到怪物的能力，想挽回妻子和家庭的，打败商业世界的广告，引发社会变革，又成了一部励志片。

商业，欲望，竞争，金钱，宗教，科幻，爱情，救赎。

应该说，导演想表达的东西很多，却并不乱，因为这些都是我们每天面对的东西。

当最后，米沙以为自己做的一切没有意义的时候，绝望的给艾比打着没有人听的电话时，艾比出现在了她面前。

米沙为了保护艾比，被他自己引导的社会变革（暴力）伤害昏迷（当时的场景可能是死亡），变革成功了，很讽刺。

而最高潮的时候，来自于最后没有台词的静默的几秒钟，几年前因他诱导一个胖女人参加真人秀，争夺整容后最美的节目，在昏迷多年后，她醒来了，变得苗条美丽，她变瘦变美的梦想，以一种特别的方式实现了。

很像一部童话，现代世界的童话。

围绕着米沙讲述了一个关于社会救赎的故事。

这种想象力，类似于守夜人，守日人天马行空的想象力。

前几十分钟的铺垫，只是为了用最后的几分钟而存在的。

这个电影没有说的话，很深刻。

就是：商业社会用广告，媒体和营销手段在洗脑，操纵人的价值观，在圈养人的欲望，让更多人去娱乐和消费，从而远离了很多人性本质的东西。

这才是商业社会的可怕之处，而这些都是名正言顺，合法合理的。